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百度信息流广告投放CPC和OCPX模式如何降低成本提高转化率?

时间:2020-06-19 14:53:25 点击:次
百度信息流广告投放cpc和OCPX降低本钱的办法及优化技巧

百度信息流推行OCPX为目的转化出价,以转化目的为优化目的的出价方式,其计费方式为按点击/曝光计费。随着广告本钱的增加,越来越多的广告主有时分会耗费不起,由于如今大局部平台的广告费都在逐年增加。因而,今天赋享给的百度信息流CPC和OCPX降低本钱的办法以及优化技巧。

多维度数据剖析法
账户:依据营销流程表,日报告,剖析流量大方向,找出变动指数如展示量、点击率、均价/千展、转化率。
版位年龄性别地域:以单元为维度,查看主要消费人群能否为行业受众人群。
企图词:剖析主要消费企图词(前10-30)能否为行业高意向相关企图词。
兴味分类:经过调整主要消费的兴味分类调整单元的流量方向。
CPC优化技巧
CPC:一定要配合人群兴味+企图词去投放,
1、历史搜索:要依照词性去分词分单元,精准根底定向:年龄、地域、性别。数据剖析的时分,要剖析不同兴味和企图词的匹配,假如单元效果差,点击率正常的前提下,删除消费最高的二级兴味。
2、全网行为:针对加粉,分长短词即可,兴味全选,出价最低0.3,没有流量的话直接在原方案提价。
百度OCPC二阶和OCPM投放三个阶段
方案冷启动期:冷启动期或者建模期,是账户前期数据搜集阶段,普通为账户开启到5-20个转化这个阶段,直接决议账户能否有量和投放期本钱稳定。
降本钱的办法:
1、测试爆款创意:多维度树立方案(依据预算),分批次开启(每次3-5个),择优而取,优先选择展点消比拟大的方案,先放量,再降本钱。
2、较高价抢量:初始价钱设置最高接受本钱上浮10%-30%,客单价上浮10%-30%。
稳定投放期:当方案渡过建模阶段后,会到达一个比拟稳定的阶段,以3天为一个参考规范,会有浮动,但不会太大,ECPM值决议稳定期长短。
缘由剖析:
1、修正原方案内容招致流质变化
2、外界竞争环境变化
3、渠道流量或者算法变化
4、新建相似方案抢流量
降本钱的办法:
1、在修正定向和出价时不要太大幅度修正,定向修正每天最多1次,每次小幅度修正;价钱修正每天最多2次,每次不超越5%
2、察看至少一天效果,不要由于某个时段变差,马上着手调整
3、每天进步5%价钱,或者放开小幅度定向,中和ECPM值衰减影响,保证定向人群范围
4、新增一批较为广泛的创意文案,进步点击率,进而进步ECPM值
5、新建方案时,尽量保证一个维度有所差异

方案衰减期:当连续3天,方案的展点消,转化量呈连续降落趋向,转化本钱呈上升趋向,衰减期根本很难挽回,防止放过多预算去挽救。

缘由剖析:
1.创意生命周期到了,对定向内访客吸取力衰减
2.系统探究范围越来越小,越来越精准,表现为:展点消降低,均价升高,点击率上升
3.页面运用时间太久,对访客转化力变差
4.新建相似方案抢流量
降本钱的办法:
1、在原方案直接暂停本钱高创意,新增一批新的创意素材
2、复制方案重新建模投放
3、新建方案改换创意重新投放
百度信息流能够精准定向意向客户,人群也众多,是广告主做推行的不错平台
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