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为什么微信每天只能看到两三条广告?微信投放广告需要多少钱?

时间:2020-06-19 11:35:58 点击:次
  为什么微信每天只会看到两三条广告
OK,咱们看这个问题,为什么微信每天只会看到两条广告,可是微博头条每天能够看到很多条,它对应的关键词叫广告频次。
了解频次对广告的影响,咱们就能知道怎么合理的操控广告投进的频次。
咱们从一个诉苦开始说起,陌陌的总裁王力,他的昵称叫王老板,在微博上揭露的诉苦,他想永久的屏蔽掉一个直发类的广告,每天都给他推。
那么这个广告为什么会频频的曝光给同一个人?

这就涉及到广告投进的频次问题,频次深刻地影响着广告的三方平衡,由于广告是一个需求考虑三方利益的体系,这三方分别是广告渠道、广告主和用户。

关于渠道而言,频次意味着库存频次严厉,库存就少,频次宽松,库存较多;
关于广告主而言,频次会影响转化率和点击率,一天看一次和一天看五次,点击率和转化率必定不一样。
关于用户而言,频次意味着核心的用户体验,如果广告太多,用户就走。
咱们看一下从渠道的视点,哪些因素会影响广告的频次,
首先是场景,不同的场景会影响广告的频次,比如说咱们刚刚说的微信朋友圈每天两条,而头条能够做到五条内容,就差一条广告。
有人进行对比,然后得出微信广告的库存还有很大的增加空间,这个说法其实是不准确的,由于朋友圈是一个私密的空间,咱们看到的内容都是咱们的朋友发的;
那头条是一个揭露的渠道,咱们看到的内容自身便是陌生的,所以广告多一点也无所谓,从这个意义上说,朋友圈广告永久也不可能像头条那么多。
第二个影响频次的因素便是——内容的招引程度,这个很容易了解,优酷的热播剧能够贴120秒的广告,可是美拍咱们就不能在他前面去贴钱贴片。
影响广告频次的还有产品的开展阶段。在产品开展早期,为用户体验广告可能会少一些,而后期需求商业化的时候,广告就会多一些。
用户的行为特征也会影响广告的频次,比如说有一些app,头条、微博都会依据用户的活跃度来动态的调整广告的频次。
咱们来看一个频次的事例,这大概是今日头条两到三年前的一个频次战略。
它包括三个层面,广告主层面,广告创意层面和负反馈层面。
广告主是指同一个广告组,同一个广告计划在12个小时之内只呈现一次。
而广告创意的部分是同一个广告创意,同一个广告的落地页,同一个使用、同一篇文章在12小时之内只呈现一次。
负反馈,便是用户点负反馈之后同一个账户同一个使用和同一个落地页在两周之内不再展现给用户。
OK,咱们在从广告主的视点来聊一聊频次关于广告主而言意味着形象加成。
很多人的一个疑惑便是——为什么像可口可乐这样众所周知的品牌还要持续的打广告,莫非可口可乐不打广告咱们就不喝了嘛?
事实上,还真有可能是这样,咱们来看一个天然的事例,健力宝的故事在90年代,健力宝关于中国人而言是一个众所周知的品牌,1997年它的销售超越50亿,比可口可乐和百事可乐总和还要多。

后来,健力宝衰落,当然衰落的原因有很多,咱们不能简略的把它归因于不打广告,可是他给咱们提供一个天然的事例,那便是如果不打广告,顾客就会忘掉它。

今日健力宝并没有倒闭,它还在超市卖,但由于它很多年不打广告,咱们今日的顾客简直现已把他忘掉,这背面其实是遗忘曲线在起作用。
德国的心理学家艾宾浩斯的遗忘曲线告诉咱们,任何一段回忆需求在还没有忘掉之前反复加强。
品牌在投进广告的时候非常关怀的一个目标便是掩盖频次。
一般一个广告会在电视上播放四周,然后中止两周,在互联网上投进的时候也会对同一个用户掩盖至少三次以上,意图便是让你在忘掉之前反复加强形象,
OK,咱们对这一末节做一个总结,怎么合理的操控广告投进的频次。
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